“五一”假期将至，丰富多彩的文旅活动让人们出游意愿高涨，而各类体育赛事活动也与大众双向奔赴，助燃假日经济热力十足。

节假日消费是经济活力的风向标，也是拉动经济的重要驱动和引擎。近年来，我国假日经济规模持续扩大、结构不断升级、消费方式日益多样。仅以今年春节假期为例，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

撬动假日经济，体育赛事打造新型消费场景。

骑行赛事，将专业竞技与田园采摘、非遗体验编织成“运动+文旅”消费链；城墙马拉松赛，赛道串联起历史地标，参赛服设计融入文化元素成为爆款文创；沙滩排球赛，观众席直接延伸至海鲜排档，运动员与游客共享海边美食。这些创新实践表明，当体育赛事与地域文化、特色产业、生活美学相融合，这种“赛事+”模式催化的消费新场景，能够有效提升大众消费潜能，为假日经济注入更多活力。

“一日观赛、多日停留”“一人参赛、多人消费”，作为促进产业融合的重要平台，结合体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，正成为地方政府的发力方向。

假日经济，离不开服务品质不断提升。假日出游，观众不再是单向的观赛者，而是深度参与的体验者、消费场景的共建者。这种转变正契合当下消费升级的核心诉求：从“看山看水”转向“见人见事”，从物质消费转向情感共鸣。这就需要从细节入手，提供更优质的赛事服务，提供更好的体验。

拆除了场馆周边的栅栏，观众出入口全部用上闸机，和高德百度地图联动……以国庆期间举办的2024中国网球公开赛为例，赛事在服务方面下足了功夫，球迷可以躺在椅子上，看着面前360度环屏上的比赛实况，假日的轻松惬意感触手可得。

发挥体育赛事支点作用，助燃假日经济，还要聚焦长远发展，久久为功，打造赛事品牌并形成可持续发展模式。

纵观全球成熟案例，体育赛事的经济价值往往在更长时间尺度上方能完全释放。环法自行车赛让法国乡村小镇获得重生，温网让伦敦西南一隅成为网球朝圣地，这些历经百年沉淀的赛事IP证明：假日经济需要的不是昙花一现的爆款，而是具有生命力的消费生态。

国家跳台滑雪中心“雪如意”引来青少年四季研学，阳朔攀岩节衍生出青少年户外教育营地，融合发展的体育赛事正在成为释放消费潜力的支撑——当赛事从“节日限定”变为“日常养分”，假日经济才能真正获得持久动能。

体育赛事对假日经济的催化作用不容小觑。它不仅是拉动消费的短期引擎，更是城市更新、产城融合的战略支点。当更多城市学会用运动的韵律编排假日的节拍，用赛事的激情点燃消费的热情，我们迎来的将不仅仅是假日消费数据的飘红，而是一个更具活力、更富魅力、更有张力的高质量发展新图景。（ 张 镜 ）